Il fait partie de l'archéologie des médias, il explique que comme le mot est polysémique, il faudrait l'écrire différemment, il propose :- « medium » : les milieux, intermédiaires ou moyens de la communication, les opérateurs de médiation ;- et « média » : aux « moyens de diffusion, de distribution ou de transmission de signaux porteurs de messages écrits, sonores ou visuels » destinés à un public de masse.Il y a les moyens destinés au public de masse (média) et le fait d'utiliser l'oral comme moyen de communication et en termes de médias l'oral sera diffusé par la radio ou la communication. Donc le médium s'intègre dans le média. On retrouve une dimension sociale et technique.

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